Acabo de leer en la prensa especializada que se ha presentado el Indice de Expectativas de los Directores de Marketing, algo así como una opinión colectiva de la economía para los próximos seis meses. Con una visión claramente pesimista, se pueden comprender las opiniones de expertos sobre que no se ven “brotes verdes” en la actividad publicitaria. Pues yo pienso que si que hay brotes, pero no son de este color. Y no creo que nunca vuelvan a ser del color típico de los billetes antiguos, que colmaban los bolsillos de insignes profesionales de la publicidad. Existe una gran actividad publicitaria, pero eso es debido a la gran cantidad de descuentos, rebajas y otras formulas que son aprovechadas por los responsables de las empresas anunciantes. Claro que ya no existen los mismos presupuestos de antes. ¿Y qué?. ¿Quién de nosotros se atreve a afirmar que recibimos menos impactos publicitarios que antes de la crisis?
http://www.asociacionmkt.es/mkt/IEDMOla8.pdf

Se dice que internet y las nuevas tecnologías evolucionan a pasos agigantados. Cierto, pero también lo es que entre los mismos hay pasitos, que no van más allá de unos pocos metros, y grandes zancadas que sí que dan lugar a avances significativos y considerables.  

Uno de ellos, sin duda, es la posibilidad actual de digitalizar, de manera amigable, catálogos, folletos o cualquier otro tipo de soporte comercial. No tan solo por la espectacularidad gráfica e interactiva del producto resultante, sino por los beneficios y ventajas que aporta y que lo convierten en una herramienta de extrema utilidad en los tiempos de crisis actuales: reducción de la inversión en la impresión convencional en papel, ahorro en los gastos de envío, presentación virtual de páginas reales con movimiento y efectos de sonido, transmisión de imagen vanguardista y de alta calidad, reducción del tiempo para nuevos lanzamientos, cambio de contenidos de manera rápida y ágil, y así hasta un largo etcétera de nuevas e interesantes características.

Y como una imagen vale más que mil palabras, os invito a descubrir esta tecnología a través del proyecto ecodocu, una gestión digital de última generación que aúna modernidad, agilidad, máxima visibilidad y ahorro de costes.

Y os diré porque.

Un newsletter digital es como un pequeño boletín o revista electrónica que edita una empresa, una institución o un profesional con el objetivo de difundir noticias, artículos de interés y publicidad para que sean leídos por todo su entorno: clientes, colaboradores, proveedores, simpatizantes… pero, por encima de todo, es la tarjeta de visita de una empresa moderna, activa y funcional.

Esta publicación, cuyo contenido es muy valioso ya que se trata de información especializada, ha de ser un vehículo que despierte el interés de quien lo recibe por eso su diseño, composición e información han de ser relevantes para el lector y del máximo nivel. Ha de servir para fidelizar a sus destinatarios generando un feedback entre ellos y su empresa que redunde en un beneficio mutuo para ambos.

Al igual que nuestra tarjeta de visita nos presenta y dice cómo somos, un Newsletter se comporta de igual manera representándonos, para bien o para mal. Por eso, hay que huir de formatos estándar y dotar al Newsletter de personalidad propia. Una característica que hasta hace poco era sinónimo de precio alto pero que ya no lo es si se sabe elegir bien.

Yo, como creativo, he confiado desde un principio en las nuevas tecnologías y me gusta ofrecerlas a toda persona o entidad ya que, desde mi punto de vista, es una de las mejores opciones de mantener creatividad, originalidad e impacto a un coste muy ajustado.

Os invito a descubrir el Newsletter digital, una nueva forma de comunicar rápida, rentable, efectiva y, lo más importante, económica.

Hace pocos dias leí en un periódico de distribución gratuita que, debido a la competencia entre aspirantes a conseguir un empleo (árdua tarea de hoy dia), muchos candidatos rebajaban la calidad de su curriculum para no “espantar” a los contratantes. Todo un ejemplo de austeridad personal en pro de la subsistencia. La necesidad manda, y si para venderse hay que maquillarse, pues adelante, porque no está el horno para bollos. Pero si a nivel personal sorprende, a nivel comercial, aún más.
Debido a la dificultat de venta de productos, algunos anunciantes (diremos los pecados, no los pecadores) estan apostando por “disimular” la calidad del producto. No es que escondan las excelencias de la marca, sino que no resaltan los valores diferenciales en su publicidad porque el receptor le atribuye así un coste extra que no puede o no quiere pagar. Así pues, parece que nos debemos mover en un estandard de calidad media en un primer impacto publicitario, todo lo contrario a lo que siempre se ha hecho. Para hacerse un hueco en la mente del “target”, sólo vale una publicidad honesta, creible y en consecuencia, de interés para el comprador. Si antiguamente se podia vivir como “espartanos”, por lo visto, hoy debemos comunicar y vender como en ésa época antigua. Ver para creer.

En este vídeo veréis una excelente creatividad con una idea sencilla y de fácil compresión, una gran dirección de arte, enfocada en el mensaje y con una buena gestión de colores y ambiente… pero… está equivocada en lo más importante: el target. El objetivo de la campaña es obvio, llegar a las mujeres con un mensaje sencillo sobre la necesidad de auscultarse sus pechos ante la necesidad de un diagnóstico rápido del cáncer de mama, pero el tono y la creatividad expresa la idea desde un punto de vista masculino, sin tener en cuenta a quien va dirigido y sin observar la sensibilidad propia de las féminas, además de poder ser ofensivo con la asimilación de bocina pequeña, pechos pequeños, o bocina grande con unas glándulas mamarias exuberantes.

Si esta creatividad estuviera al servicio de, por ejemplo, una campaña de prevención del cáncer testicular (con hombres como protagonistas), estaría más acorde en creatividad, arte el target del cliente.