Y os diré porque.

Un newsletter digital es como un pequeño boletín o revista electrónica que edita una empresa, una institución o un profesional con el objetivo de difundir noticias, artículos de interés y publicidad para que sean leídos por todo su entorno: clientes, colaboradores, proveedores, simpatizantes… pero, por encima de todo, es la tarjeta de visita de una empresa moderna, activa y funcional.

Esta publicación, cuyo contenido es muy valioso ya que se trata de información especializada, ha de ser un vehículo que despierte el interés de quien lo recibe por eso su diseño, composición e información han de ser relevantes para el lector y del máximo nivel. Ha de servir para fidelizar a sus destinatarios generando un feedback entre ellos y su empresa que redunde en un beneficio mutuo para ambos.

Al igual que nuestra tarjeta de visita nos presenta y dice cómo somos, un Newsletter se comporta de igual manera representándonos, para bien o para mal. Por eso, hay que huir de formatos estándar y dotar al Newsletter de personalidad propia. Una característica que hasta hace poco era sinónimo de precio alto pero que ya no lo es si se sabe elegir bien.

Yo, como creativo, he confiado desde un principio en las nuevas tecnologías y me gusta ofrecerlas a toda persona o entidad ya que, desde mi punto de vista, es una de las mejores opciones de mantener creatividad, originalidad e impacto a un coste muy ajustado.

Os invito a descubrir el Newsletter digital, una nueva forma de comunicar rápida, rentable, efectiva y, lo más importante, económica.

Hace pocos dias leí en un periódico de distribución gratuita que, debido a la competencia entre aspirantes a conseguir un empleo (árdua tarea de hoy dia), muchos candidatos rebajaban la calidad de su curriculum para no “espantar” a los contratantes. Todo un ejemplo de austeridad personal en pro de la subsistencia. La necesidad manda, y si para venderse hay que maquillarse, pues adelante, porque no está el horno para bollos. Pero si a nivel personal sorprende, a nivel comercial, aún más.
Debido a la dificultat de venta de productos, algunos anunciantes (diremos los pecados, no los pecadores) estan apostando por “disimular” la calidad del producto. No es que escondan las excelencias de la marca, sino que no resaltan los valores diferenciales en su publicidad porque el receptor le atribuye así un coste extra que no puede o no quiere pagar. Así pues, parece que nos debemos mover en un estandard de calidad media en un primer impacto publicitario, todo lo contrario a lo que siempre se ha hecho. Para hacerse un hueco en la mente del “target”, sólo vale una publicidad honesta, creible y en consecuencia, de interés para el comprador. Si antiguamente se podia vivir como “espartanos”, por lo visto, hoy debemos comunicar y vender como en ésa época antigua. Ver para creer.

En este vídeo veréis una excelente creatividad con una idea sencilla y de fácil compresión, una gran dirección de arte, enfocada en el mensaje y con una buena gestión de colores y ambiente… pero… está equivocada en lo más importante: el target. El objetivo de la campaña es obvio, llegar a las mujeres con un mensaje sencillo sobre la necesidad de auscultarse sus pechos ante la necesidad de un diagnóstico rápido del cáncer de mama, pero el tono y la creatividad expresa la idea desde un punto de vista masculino, sin tener en cuenta a quien va dirigido y sin observar la sensibilidad propia de las féminas, además de poder ser ofensivo con la asimilación de bocina pequeña, pechos pequeños, o bocina grande con unas glándulas mamarias exuberantes.

Si esta creatividad estuviera al servicio de, por ejemplo, una campaña de prevención del cáncer testicular (con hombres como protagonistas), estaría más acorde en creatividad, arte el target del cliente.

El mundo de la publicidad audiovisual tiende a dar, cada vez más, creatividades que ofrecen repulsión y rechazo por parte de los consumidores para poder explicar conceptos tan preocupantes para la sociedad como pueden ser los accidentes de tráfico. En un principio, la novedad ofreció gran notoriedad a esos anuncios, pero con el tiempo la novedad ha dejado de existir y los consumidores rechazan de lleno esas formas de ofrecer mensajes, nada más ver el primer fotograma muchos televidentes cambian de canal o dejan de mirar la pantalla. ¿No hay otra forma de mostrar el mensaje que no sea con violencia y sangre? La verdad es que sí. En este anuncio llegamos a expresar las mismas preocupaciones y, además, transferimos conceptos “positivos” a un objeto inanimado como un cinturón, poniendole cara y ojos a la seguridad. En este caso nuestra família. Ya Sabes, cuando te pongas el cinturón de seguridad, será tu familia la que te protege y te abraza. UNA IDEA GENIAL.

El caso de los huevos fritos con beicon

Un buen día se encontraron en una entrevista de trabajo una coqueta Gallina y un tranquilo Cerdo. Nerviosos ambos ante la presencia de un oponente al cargo, la primera en romper el hielo fue la gallina diciendo:

“Cerdo, no tienes nada que hacer. Pongo unos huevos insuperables y nadie puede resistirse a ellos”. El Cerdo, atónito ante el desparpajo de la Gallina, le contesto sin inmutarse: “Es posible que tengas razón Gallina, pero yo daré lo mejor de mí mismo para conseguir el trabajo”

La Gallina no supo que decir ante la tranquilidad y firmeza del Cerdo. Cogió una revista de una mesita cercana y se sumió en la lectura de un interesante reportaje sobre la crisis en las granjas avícolas.

Al poco la puerta se abrió y ambos entraron.

A la salida de la entrevista la cara de la Gallina era de pocos amigos. Había dejado sus perfectos huevos como había dicho pero no había conseguido el trabajo. Poco había tenido que hacer ante el Cerdo que para dejar su beicon había entregado ¡la vida!

¿Por qué gano el Cerdo? Muy fácil, la gallina colaboró. El cerdo ¡SE INVOLUCRÓ!

Moraleja: en los tiempos que corren hay que hacer buen uso de esta fábula y ser menos Gallina y más Cerdo.