Buscadores: SEO / SEM

Aparecer en las primeras posiciones de los buscadores es fundamental.

SEO (Optimización en Buscadores)
Los sitios web están elaborados con programas y contenidos que no siempre permiten ser identificados y clasificados directamente por los sitios de búsqueda como Google, Yahoo, Chrome o Bing, por citar los más utilizados. Para obtener una buena posición de tu web, en cualquier búsqueda que pueda realizar un internauta sobre el tipo de producto o servicio que ofreces, es imprescindible que esté optimizada. Esto significa que tu web debe haber sido sometida a diferentes técnicas que permitan su aparición en las primeras posiciones de los buscadores. A esta actividad se le denomina SEO, un acrónimo inglés que se traduce como Optimización de Motores de Búsqueda.

¿Por qué necesitas optimizar tu web, aunque pueda resultarte suficientemente atractiva?

Los buscadores facilitan, no tan sólo información, sino transmiten también el prestigio de una marca, por lo que si te clasifican deficientemente en posiciones muy atrasadas, pones en riesgo la imagen de tu empresa o tus productos.

Los internautas que no entren en tu sitio web, entraran probablemente en el de tu competencia.

Sin visibilidad, los objetivos de tu web serán inútiles, porque no aumentará ni el número de contactos comerciales, ni obtendrás datos de tu público objetivo ni aumentará tus ventas, en el caso que ofrezcas servicios de comercio electrónico.

SEM (Marketing en Buscadores)
Los buscadores ofrecen programas publicitarios donde se pueden introducir anuncios de texto o de imagen. Estos reclamos sólo aparecen cuando el usuario está efectuando una búsqueda, y tienen la particularidad que pueden contratarse pagando sólo cuando el internauta hace clic encima del anuncio. Esta técnica permite el incremento del tráfico en el sitio web y debe su éxito a su bajo coste y su alta efectividad. Adwords de Google es el programa publicitario líder en el mercado.

Además, existe también la posibilidad de incluir los anuncios de texto en muchos portales temáticos (Red de Contenido), que ofrecen espacios para la inserción de anuncios de terceros. Esta técnica, denominada Publicidad Contextual ofrece un alto rendimiento a los anunciantes puesto que pueden seducir a navegantes que buscan información sobre temas relacionados con sus productos. Así pueden conseguir sus objetivos, enmarcados en estrategias de branding, de obtención de datos y acciones (leads), o finalmente, en la venta de sus productos.

Una buena optimización del sitio web (SEO), y una buena estrategia publicitaria (SEM) es sin duda, una opción prioritaria para la actividad publicitaria de los anunciantes.

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