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La bella publicidad tuvo un padre un pelín feo.

El mundo de la publicidad siempre se ha ligado a imagen, a belleza, al arte de dotar a un producto o a un servicio de todo el glamur necesario para que el público al que va dirigido lo desee y lo quiera adquirir. Por eso, resulta curioso que el creador de la primera agencia de publicidad de la historia fuera conocido… ¡¡por su fealdad!!

Hablamos de Théophraste Renaudot (Diciembre de 1586 – Octubre de 1653), médico y periodista francés que nació en la Villa de Loudun, cerca de Poitiers en Francia.

Era hijo de una familia “bien” pero con un gran defecto, era terriblemente feo. Tanto que hasta sus padres se preguntaban cómo podía ser tan feo siendo hijo suyo. Esto le afectó a lo largo de toda su vida, sobre todo a raíz de una desagradable experiencia que aún lo marco más. Siendo niño vio como una gran masa de gente pegaba a un anciano que había robado por hambre, al intentar defenderlo la masa se volvió contra él y le insultó, no por defender al anciano sino por su fealdad, y en ese momento se propuso como meta estudiar para aplicar todo su conocimiento en ayudar a los pobres y a los excluidos de la vida social, como él mismo. Para intentar ayudarlos, hizo la carrera de medicina que acabó a los 20 años.

Tras acabarla, viajó por Europa y descubrió los sistemas informativos de Italia, Inglaterra, Alemania y Holanda y vio que podían aplicarse en su país. Regresa a Francia y en 1612 tiene el honor de crear la primera agencia de publicidad de la historia: el Bureau d´Adresses et de Recontre desde el cual reparte el Journal General d´Affiches -primer precedente de la publicidad a domicilio. En el Bureau d´Adresses et de Recontre se puede acceder al Inventario de Direcciones, que incluye alquileres, ventas, bodas y defunciones, direcciones de interés, exposiciones y las primeras ofertas de empleo.

Cliente suyo y gran amigo fue el famosísimo Cardenal Richelieu, que comprendió rápidamente  la enorme influencia que podía alcanzar un medio escrito y, por ello, no solo apoyó la iniciativa de Renaudot, sino que incluso colaboró con él escribiendo artículos de opinión.

El 30 de mayo de 1631, Renaudot crea el número 1 de La Gazette, el primer diario oficial del mundo.

Su fama lo ha precedido hasta nuestros días ya que, actualmente, aún se otorga el Premio Théophraste Renaudot, más conocido como, simplemente, Premio Renaudot. Un premio literario creado en 1926 por diez prestigiosos periodistas y críticos literarios.

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Una nueva era en la presentación de catálogos

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Se dice que internet y las nuevas tecnologías evolucionan a pasos agigantados. Cierto, pero también lo es que entre los mismos hay pasitos, que no van más allá de unos pocos metros, y grandes zancadas que sí que dan lugar a avances significativos y considerables.

Uno de ellos, sin duda, es la posibilidad actual de digitalizar, de manera amigable, catálogos, folletos o cualquier otro tipo de soporte comercial. No tan solo por la espectacularidad gráfica e interactiva del producto resultante, sino por los beneficios y ventajas que aporta y que lo convierten en una herramienta de extrema utilidad en los tiempos de crisis actuales: reducción de la inversión en la impresión convencional en papel, ahorro en los gastos de envío, presentación virtual de páginas reales con movimiento y efectos de sonido, transmisión de imagen vanguardista y de alta calidad, reducción del tiempo para nuevos lanzamientos, cambio de contenidos de manera rápida y ágil, y así hasta un largo etcétera de nuevas e interesantes características.

Y como una imagen vale más que mil palabras, os invito a descubrir esta tecnología a través del proyecto ecodocu, una gestión digital de última generación que aúna modernidad, agilidad, máxima visibilidad y ahorro de costes.

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¿Newsletter digital? Sí o sí.

Base Newsletter

Y os diré porque.

Un newsletter digital es como un pequeño boletín o revista electrónica que edita una empresa, una institución o un profesional con el objetivo de difundir noticias, artículos de interés y publicidad para que sean leídos por todo su entorno: clientes, colaboradores, proveedores, simpatizantes… pero, por encima de todo, es la tarjeta de visita de una empresa moderna, activa y funcional.

Esta publicación, cuyo contenido es muy valioso ya que se trata de información especializada, ha de ser un vehículo que despierte el interés de quien lo recibe por eso su diseño, composición e información han de ser relevantes para el lector y del máximo nivel. Ha de servir para fidelizar a sus destinatarios generando un feedback entre ellos y su empresa que redunde en un beneficio mutuo para ambos.

Al igual que nuestra tarjeta de visita nos presenta y dice cómo somos, un Newsletter se comporta de igual manera representándonos, para bien o para mal. Por eso, hay que huir de formatos estándar y dotar al Newsletter de personalidad propia. Una característica que hasta hace poco era sinónimo de precio alto pero que ya no lo es si se sabe elegir bien.

Yo, como creativo, he confiado desde un principio en las nuevas tecnologías y me gusta ofrecerlas a toda persona o entidad ya que, desde mi punto de vista, es una de las mejores opciones de mantener creatividad, originalidad e impacto a un coste muy ajustado.

Os invito a descubrir el Newsletter digital, una nueva forma de comunicar rápida, rentable, efectiva y, lo más importante, económica.

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Publicidad ostentosa, no gracias.

espartanoHace pocos dias leí en un periódico de distribución gratuita que, debido a la competencia entre aspirantes a conseguir un empleo (árdua tarea de hoy dia), muchos candidatos rebajaban la calidad de su curriculum para no “espantar” a los contratantes. Todo un ejemplo de austeridad personal en pro de la subsistencia. La necesidad manda, y si para venderse hay que maquillarse, pues adelante, porque no está el horno para bollos. Pero si a nivel personal sorprende, a nivel comercial, aún más.
Debido a la dificultat de venta de productos, algunos anunciantes (diremos los pecados, no los pecadores) estan apostando por “disimular” la calidad del producto. No es que escondan las excelencias de la marca, sino que no resaltan los valores diferenciales en su publicidad porque el receptor le atribuye así un coste extra que no puede o no quiere pagar. Así pues, parece que nos debemos mover en un estandard de calidad media en un primer impacto publicitario, todo lo contrario a lo que siempre se ha hecho. Para hacerse un hueco en la mente del “target”, sólo vale una publicidad honesta, creible y en consecuencia, de interés para el comprador. Si antiguamente se podia vivir como “espartanos”, por lo visto, hoy debemos comunicar y vender como en ésa época antigua. Ver para creer.

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La creatividad no tiene por que ser más importante que el target

En este vídeo veréis una excelente creatividad con una idea sencilla y de fácil compresión, una gran dirección de arte, enfocada en el mensaje y con una buena gestión de colores y ambiente… pero… está equivocada en lo más importante: el target. El objetivo de la campaña es obvio, llegar a las mujeres con un mensaje sencillo sobre la necesidad de auscultarse sus pechos ante la necesidad de un diagnóstico rápido del cáncer de mama, pero el tono y la creatividad expresa la idea desde un punto de vista masculino, sin tener en cuenta a quien va dirigido y sin observar la sensibilidad propia de las féminas, además de poder ser ofensivo con la asimilación de bocina pequeña, pechos pequeños, o bocina grande con unas glándulas mamarias exuberantes.

Si esta creatividad estuviera al servicio de, por ejemplo, una campaña de prevención del cáncer testicular (con hombres como protagonistas), estaría más acorde en creatividad, arte el target del cliente.

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