1- Blog de Marketing Digital y eCommerce

La publicidad encubierta en blogs

blog pkSe acaba de publicar en distintos medios que la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos ha aprobado una nueva directiva que obliga a los blogs a declarar sobre su relación comercial con las marcas sobre las cuales opinan. El objetivo es obvio: evitar la publicidad encubierta de las marcas y luchar contra el periodismo de ir por casa, sin códigos éticos ni escrúpulos de ningún tipo. Me parece genial. Hay que respetar al consumidor. Sin manipulaciones o exageraciones malintencionadas.
Aunque por ahora no somos americanos, y la normativa no nos afecta, nosotros nos lanzamos a ser los primeros en proclamar que nuestros clientes nos pagan por hablar bien de sus productos. Porque los productos de nuestros clientes son los mejores del mercado, los más competitivos, los más novedosos y los mejor posicionados. Por eso les hacemos una publicidad creativa y efectiva. En cambio, los productos de la competencia, son indeseables, por supuesto.

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Internet, un espacio de generosidad

El Imperio digital pkDesde el primer dia que entramos en la red, todos hemos quedado prendados del alto nivel de generosidad y complicidad de millones de internautas, que nos han aconsejado, informado, animado, de una forma desinteresada. O sea, sin pagar. En sus webs o blogs, nos han inundado de ideas, de ilusiones, de sentimientos…Uno de los casos más claros y que mas celebro, es el ejemplo de Leandro Zanoni, que ha comprimido y analizado en un libro llamado EL IMPERIO DIGITAL, miles de reflexiones que en muchos casos, leémos dispersadas por el ciberespacio. Un libro de fácil lectura, que nos aporta una visión sobre lo que nos viene encima. Pero ese no es su único mérito, si no lo que importa es que nos invita a leerlo libremente en Internet. Totalmente gratuito, y con el beneplácito de la Editorial. Aqui te escribo el enlace, bájatelo y disfruta. Si estás interesado en publicidad o marketing digital, es de obligada lectura. Grácias Leandro.

http://eblog.com.ar/wp-content/uploads/el-imperio-digital.pdf
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La PUBLICIDAD será VERDE

Mundo verdeMuchos son los significados del color VERDE, y éste no es precisamente el color al cual asociamos hoy la publicidad. Sin el propósito de pasar por adivinos ni sociólogos de tres al cuarto, apostaríamos que la mayoría de los consumidores se decantarían por el ROJO. No por el famoso libro publicitario de este color, sino por la antigua concepción que la publicidad debe llegar “como un puñetazo en el ojo” o sea, con agresividad, directa al mentón. Pero si les preguntaramos a estos mismo individuos que esperan de la publicidad de sus marcas favoritas, la respuesta seria la contraria: una publicidad permisiva, inteligentemente seductora y que se identificara con una concepción moderna de los medios de comunicación, que girarán alrededor de los canales digitales.

La publicidad que hoy está naciendo se está pariendo de color VERDE:  Porque necesitará la aceptación del cliente, como si dispusiera de un semáforo con el que dirigir su “tráfico” publicitario. La televisión, el teléfono móvil y la pantalla del ordenador lo harán posible.

Pero también será siempre verde por lo inmaduro de internet, que siempre se estará reinventando. Por lo excitante que acabará resultando…, y por las oportunidades de los anunciantes de ganar mas billetes (verdes). Y por último, porque verde es la esperanza: la esperanza de ver nacer una nueva publicidad adaptada a los tiempos del futuro próximo.

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Cómo personalizar la imagen de su correo electrónico

Caratula Mail personalizado pequeLas empresas invierten grandes esfuerzos en tiempo y dinero para cuidar su imagen corporativa, pero sorprendentemente no adaptan a su imagen específica uno de los medios más usados para comunicarse: el correo electrónico. Enviar un correo electrónico simplemente con el mensaje es el equivalente a enviar una carta manuscrita en papel blanco por correo postal. ¿Hay alguna empresa que envie cartas así en la actualidad?

Hacerlo es muy simple. En resumen, se diseña la carátula que desee mostrar a su receptor, con un programa de diseño convencional (indesign, corel draw…). Se edita en html, lenguaje reconocido por el protocolo de internet, para instalarse como una plantilla en el disco duro de su ordenador, y al mismo tiempo, se alojan las imagenes seleccionadas en el servidor. Cuando el mensaje es enviado, el receptor recibe la plantilla y las imágenes se descargan automáticamente, sin provocar aumento significativo alguno de la capacidad del mensaje enviado.

Así de simple y efectivo. Su imagen está en juego.

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Greenvertising: el fenómeno de la publicidad verde.

green leaf 2Hace ya bastantes años que la publicidad, los anunciantes y, por ende, los consumidores, han entrado en una especie de éxtasis colectivo por lo “verde”. Y no me estoy refiriendo al color aplicado a las últimas tendencias en moda o en arte, sino en lo referente a lo ecológico, a lo medioambiental. Los expertos en comunicación han bautizado este fenómeno como greenvertising: publicidad verde. Una marea que se extiende, no sólo al cuidado de la biodiversidad de los ecosistemas naturales, sino también a la salud y el bienestar humanos (alimentos ecológicos, productos libres de sustancias tóxicas…), habiendo llegado a tal extremo que hasta productos y marcas ajenos a estos sectores también empiezan a emitir mensajes “verdes”.

A lo largo de estos años, compañías de todo tipo (químicas, automoción, alimentación…) han realizado grandes inversiones en publicidad para dar un giro hacia lo “verde”. Pero el verde, como cualquier otro color, tiene sus diferentes tonalidades en forma de diferentes tipos de consumidor. De esta manera nos encontramos con los llamados light green, personas cuya preocupación por la ecología es reciente. En el otro lado encontramos a los que su estilo de vida ya hace tiempo que gira en torno a lo ecológico: los greenies. Para los primeros los mensajes serán más generales; para los segundos tendrán que ser más específicos y directos. Así lo explica Holly Bornstein, directora de marketing de Clean Well.

Pero no todo es verde, si se me permite utilizar otra acepción metafórica de la palabra, en el greenvertising y también ostenta problemas. El mayor de ellos, según un estudio del USA Today es que los consumidores perciben los productos “verdes” como los más caros y difíciles de encontrar, por lo que los mensajes tienen que ser más cercanos, amigables, tal como explica Larissa Kundanmal, vicepresidenta de marketing del diario. Otro gran problema es que algunos anunciantes intentan vender una imagen “verde” cuando realmente no lo son, y esto desprestigia a todos por igual. Este posicionamiento, sino se lleva a cabo con rigor, puede ser muy arriesgado por las consecuencias que puede acarrear. Muchas veces no es más que puro marketing, una moda, y no un acto de verdadera concienciación que dé los resultados esperados.

Es fácil decir que se es verde pero no tanto llevarlo a cabo. Una gran oportunidad para que todas las políticas “verdes” sean efectivas en pos del tan necesario cuidado del planeta es internet, ya que ofrece grandes oportunidades de comunicación tanto a los anunciantes como al público en general que están siguiendo esta tendencia. Webs específicas, blogs y comunidades online son lugares idóneos para realizar una publicidad auténtica que realmente informe y ayude a una muy necesitada concienciación para que lo “verde” sea realmente verde.

 

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