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Cómo personalizar la imagen de su correo electrónico

Caratula Mail personalizado pequeLas empresas invierten grandes esfuerzos en tiempo y dinero para cuidar su imagen corporativa, pero sorprendentemente no adaptan a su imagen específica uno de los medios más usados para comunicarse: el correo electrónico. Enviar un correo electrónico simplemente con el mensaje es el equivalente a enviar una carta manuscrita en papel blanco por correo postal. ¿Hay alguna empresa que envie cartas así en la actualidad?

Hacerlo es muy simple. En resumen, se diseña la carátula que desee mostrar a su receptor, con un programa de diseño convencional (indesign, corel draw…). Se edita en html, lenguaje reconocido por el protocolo de internet, para instalarse como una plantilla en el disco duro de su ordenador, y al mismo tiempo, se alojan las imagenes seleccionadas en el servidor. Cuando el mensaje es enviado, el receptor recibe la plantilla y las imágenes se descargan automáticamente, sin provocar aumento significativo alguno de la capacidad del mensaje enviado.

Así de simple y efectivo. Su imagen está en juego.

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Greenvertising: el fenómeno de la publicidad verde.

green leaf 2Hace ya bastantes años que la publicidad, los anunciantes y, por ende, los consumidores, han entrado en una especie de éxtasis colectivo por lo “verde”. Y no me estoy refiriendo al color aplicado a las últimas tendencias en moda o en arte, sino en lo referente a lo ecológico, a lo medioambiental. Los expertos en comunicación han bautizado este fenómeno como greenvertising: publicidad verde. Una marea que se extiende, no sólo al cuidado de la biodiversidad de los ecosistemas naturales, sino también a la salud y el bienestar humanos (alimentos ecológicos, productos libres de sustancias tóxicas…), habiendo llegado a tal extremo que hasta productos y marcas ajenos a estos sectores también empiezan a emitir mensajes “verdes”.

A lo largo de estos años, compañías de todo tipo (químicas, automoción, alimentación…) han realizado grandes inversiones en publicidad para dar un giro hacia lo “verde”. Pero el verde, como cualquier otro color, tiene sus diferentes tonalidades en forma de diferentes tipos de consumidor. De esta manera nos encontramos con los llamados light green, personas cuya preocupación por la ecología es reciente. En el otro lado encontramos a los que su estilo de vida ya hace tiempo que gira en torno a lo ecológico: los greenies. Para los primeros los mensajes serán más generales; para los segundos tendrán que ser más específicos y directos. Así lo explica Holly Bornstein, directora de marketing de Clean Well.

Pero no todo es verde, si se me permite utilizar otra acepción metafórica de la palabra, en el greenvertising y también ostenta problemas. El mayor de ellos, según un estudio del USA Today es que los consumidores perciben los productos “verdes” como los más caros y difíciles de encontrar, por lo que los mensajes tienen que ser más cercanos, amigables, tal como explica Larissa Kundanmal, vicepresidenta de marketing del diario. Otro gran problema es que algunos anunciantes intentan vender una imagen “verde” cuando realmente no lo son, y esto desprestigia a todos por igual. Este posicionamiento, sino se lleva a cabo con rigor, puede ser muy arriesgado por las consecuencias que puede acarrear. Muchas veces no es más que puro marketing, una moda, y no un acto de verdadera concienciación que dé los resultados esperados.

Es fácil decir que se es verde pero no tanto llevarlo a cabo. Una gran oportunidad para que todas las políticas “verdes” sean efectivas en pos del tan necesario cuidado del planeta es internet, ya que ofrece grandes oportunidades de comunicación tanto a los anunciantes como al público en general que están siguiendo esta tendencia. Webs específicas, blogs y comunidades online son lugares idóneos para realizar una publicidad auténtica que realmente informe y ayude a una muy necesitada concienciación para que lo “verde” sea realmente verde.

 

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¿De donde procede el término “freelance”?

IVANHOE, EL PRIMER FREELANCE DE LA HISTORIA

FreelanceBajo este conocido término englobamos en la actualidad a los profesionales que trabajan por cuenta propia y que son contratados por las empresas durante un determinado periodo de tiempo o para desarrollar un trabajo puntual. Es una forma de trabajar muy común en mundos como el publicitario, el gráfico o el informático, entre otros.

Pero la historia de su nombre no es reciente sino que comienza 190 años antes, exactamente en 1819, fecha de la publicación de la famosa novela del escritor escocés Sir Walter Scott (1771-1832), Ivanhoe. En la misma aparecen unos caballeros mercenarios conocidos como freelancers. Si separamos este vocablo en dos partes y las traducimos obtenemos como resultado “lanza libre”, lo que ya nos deja bien a las claras que estos guerreros medievales eran soldados que ponían su instrumento (la lanza) al servicio de aquel que mejor pagara, y por lo tanto eran libres para elegir el bando de lucha o a quién prestaban sus servicios. Al igual que los freelance actuales, una vez finalizado el servicio, a otra cosa mariposa, por lo que es más que seguro que en muchos casos incluso se llegaron a enfrentar a señores para los que habían “trabajado” anteriormente.

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Churchill y la publicidad

Churchill publicidadDe todos es bien conocida la prodigalidad del famoso político Sir Winston Churchill (1874-1965) a la hora de aportar a la historia frases celebres que lo llevaron, conjuntamente con sus obras históricas, sus artículos periodísticos y sus brillantes discursos, a recibir el Premio Nobel de Literatura en 1953. Lo que probablemente no todo el mundo conozca es que entre los innumerables temas que abordó, no dejó en el olvido a nuestra muy querida profesión.

“La publicidad acrecienta el poder adquisitivo de los hombres. Crea necesidades para alcanzar mejor nivel de vida. Erige ante un hombre el objetivo de un hogar mejor, mejores vestidos, mejores alimentos. Incita al esfuerzo individual y a la mayor producción. Junta en unión fecunda aquellas cosas que, de otra manera, nunca se reunirían”

Una gran frase pero, ¿es real al 100%? Creo que no del todo. Cierto que la publicidad incita a un mayor esfuerzo personal para conseguir las cosas que presenta, lo que pienso que es bueno porque redunda en un esfuerzo, personal y colectivo, en pos de una vida mejor, pero también es verdad que más que acrecentar el poder adquisitivo lo merma, ya que la consecución de nuestros anhelos, por suerte o por desgracia, siempre tienen un precio.

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Lo que siempre quiso saber…pero nunca preguntó

06 Ejecutivos saltando pequeTodos hemos tenido dudas alguna vez sobre algo. Es normal. Y también es normal resistirse a preguntarlo. Pero quizás, eso que usted cree que todos saben, es muy interesante y en realidad, pocos lo conocen.

En los temas de Marketing Digital, la Publicidad Convencional y el Diseño Gráfico se están abriendo nuevos campos que se están ampliando constantemente. Contacte con nosotros, preguntenos sobre cualquier aspecto de los temas mencionados. Si no lo sabemos, nos los tomaremos como un reto y lo averiguaremos. Piense que su consulta puede interesar a nuestros lectores. ATRÉVASE A PREGUNTAR.  Este servicio de consultoria on-line es totalmente gratuito.

¿Tiene alguna duda?

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