1- Blog de Marketing Digital y eCommerce

¿Porqué los relojes en publicidad siempre marcan las diez y diez?

TAGEsta pregunta, no por clásica, deja de ser todavía hoy un pequeño misterio: ¿por qué en los anuncios publicitarios los relojes siempre marcan esa hora? La verdad es que, con algunas variaciones (10:08 Omega, 10:09 Pulsar, por poner un par de ejemplos), esto se cumple en el 99% de las restantes ocasiones.

Existen diversas teorías sobre esto. Unos dicen que de esta forma las agujas simulan una sonrisa, lo que aporta positivismo a la imagen. Otros comentan que se trata de una hora mágica, el momento del día en el que uno ya se encuentra despierto y activo.

Sin embargo, la explicación más extendida es que, de esta forma, las agujas no ocultan ni la marca del reloj (que suele encontrarse en la parte superior de la esfera del reloj) ya que contribuyen a enmarcarla y resaltarla, ni la fecha del calendario ni los números principales: 3, 6, 9 y 12 que, la mayoría de las veces, aparecen resaltados.

Lo más probable es que la explicación más coherente sea una combinación de todas ellas. Sea cual fuere la razón, lo cierto es que esta práctica se ha convertido en un estándar a la hora de anunciar relojes tanto en las campañas publicitarias como, cada vez más, en los escaparates de las relojerías y joyerías donde se comercializan.

Incluso los relojes digitales, que no necesitarían este recurso, señalan esta hora en sus anuncios publicitarios. Cuando el reloj lleva segundero este señala los 25 o los 35 segundos. Esto es así porque marcar los 30, que sería la posición más lógica, otorga a la imagen una rigidez estética que este pequeño desvío evita, a la vez que no oculta el número 6.

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La publicidad encubierta en blogs

blog pkSe acaba de publicar en distintos medios que la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos ha aprobado una nueva directiva que obliga a los blogs a declarar sobre su relación comercial con las marcas sobre las cuales opinan. El objetivo es obvio: evitar la publicidad encubierta de las marcas y luchar contra el periodismo de ir por casa, sin códigos éticos ni escrúpulos de ningún tipo. Me parece genial. Hay que respetar al consumidor. Sin manipulaciones o exageraciones malintencionadas.
Aunque por ahora no somos americanos, y la normativa no nos afecta, nosotros nos lanzamos a ser los primeros en proclamar que nuestros clientes nos pagan por hablar bien de sus productos. Porque los productos de nuestros clientes son los mejores del mercado, los más competitivos, los más novedosos y los mejor posicionados. Por eso les hacemos una publicidad creativa y efectiva. En cambio, los productos de la competencia, son indeseables, por supuesto.

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Internet, un espacio de generosidad

El Imperio digital pkDesde el primer dia que entramos en la red, todos hemos quedado prendados del alto nivel de generosidad y complicidad de millones de internautas, que nos han aconsejado, informado, animado, de una forma desinteresada. O sea, sin pagar. En sus webs o blogs, nos han inundado de ideas, de ilusiones, de sentimientos…Uno de los casos más claros y que mas celebro, es el ejemplo de Leandro Zanoni, que ha comprimido y analizado en un libro llamado EL IMPERIO DIGITAL, miles de reflexiones que en muchos casos, leémos dispersadas por el ciberespacio. Un libro de fácil lectura, que nos aporta una visión sobre lo que nos viene encima. Pero ese no es su único mérito, si no lo que importa es que nos invita a leerlo libremente en Internet. Totalmente gratuito, y con el beneplácito de la Editorial. Aqui te escribo el enlace, bájatelo y disfruta. Si estás interesado en publicidad o marketing digital, es de obligada lectura. Grácias Leandro.

http://eblog.com.ar/wp-content/uploads/el-imperio-digital.pdf
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La PUBLICIDAD será VERDE

Mundo verdeMuchos son los significados del color VERDE, y éste no es precisamente el color al cual asociamos hoy la publicidad. Sin el propósito de pasar por adivinos ni sociólogos de tres al cuarto, apostaríamos que la mayoría de los consumidores se decantarían por el ROJO. No por el famoso libro publicitario de este color, sino por la antigua concepción que la publicidad debe llegar “como un puñetazo en el ojo” o sea, con agresividad, directa al mentón. Pero si les preguntaramos a estos mismo individuos que esperan de la publicidad de sus marcas favoritas, la respuesta seria la contraria: una publicidad permisiva, inteligentemente seductora y que se identificara con una concepción moderna de los medios de comunicación, que girarán alrededor de los canales digitales.

La publicidad que hoy está naciendo se está pariendo de color VERDE:  Porque necesitará la aceptación del cliente, como si dispusiera de un semáforo con el que dirigir su “tráfico” publicitario. La televisión, el teléfono móvil y la pantalla del ordenador lo harán posible.

Pero también será siempre verde por lo inmaduro de internet, que siempre se estará reinventando. Por lo excitante que acabará resultando…, y por las oportunidades de los anunciantes de ganar mas billetes (verdes). Y por último, porque verde es la esperanza: la esperanza de ver nacer una nueva publicidad adaptada a los tiempos del futuro próximo.

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Cómo personalizar la imagen de su correo electrónico

Caratula Mail personalizado pequeLas empresas invierten grandes esfuerzos en tiempo y dinero para cuidar su imagen corporativa, pero sorprendentemente no adaptan a su imagen específica uno de los medios más usados para comunicarse: el correo electrónico. Enviar un correo electrónico simplemente con el mensaje es el equivalente a enviar una carta manuscrita en papel blanco por correo postal. ¿Hay alguna empresa que envie cartas así en la actualidad?

Hacerlo es muy simple. En resumen, se diseña la carátula que desee mostrar a su receptor, con un programa de diseño convencional (indesign, corel draw…). Se edita en html, lenguaje reconocido por el protocolo de internet, para instalarse como una plantilla en el disco duro de su ordenador, y al mismo tiempo, se alojan las imagenes seleccionadas en el servidor. Cuando el mensaje es enviado, el receptor recibe la plantilla y las imágenes se descargan automáticamente, sin provocar aumento significativo alguno de la capacidad del mensaje enviado.

Así de simple y efectivo. Su imagen está en juego.

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