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Una imagen vale más que mil palabras (con matices)

En un mundo tan globalizado y homogéneo es normal que las distancias entre las formas de comunicación sean cada vez más pequeñas entre naciones, es uso de los mismos iconos gráficos, la misma música, cine etc… hace que una creatividad sea exportable a otros países. El único pero se encuentra en la ilustración, donde en Europa degustamos de ilustraciones con estilos grafittis o ultramodernos y rechazamos los usos más “tradicionales” como base de las creatividades, estilo, muy utilizado en el mundo anglosajón y suramerica. Un caso claro es esta campaña de la Agencia Talen de Sau Paulo, sencillo, exquisito, y sin necesidad de más palabras que el logo de la empresa, en este caso una campaña institucional para la seguidad online del gobierno de Brasil. Pero que en nuestro mercado tendría un “aire” a extranjero por el uso de la ilustración. Que lástima, que no se valore más la fuerza de las imágenes de los ilustradores en España.

isegura

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Un spot MAXI para el nuevo MINI Countryman

Realmente bueno este spot de TV, de nombre Flow, creado para el nuevo Mini Countryman de BMW por la agencia holandesa BSUR de Amsterdam y la productora norteamericana Sway Studios de Los Angeles.
Muy al estilo de la película Italian Job, el spot realizado se desenvuelve entre Milán y Como (Italia). No quiero ni saber el coste del mismo en los tiempos de contención que corren, ya que se han utilizado decenas de Countryman para rodarlo y, viendo las tomas, mucho me temo que no todos hayan acabado tan inmaculados como aparecen aunque hoy día con la filmación digital todo es posible. Eso sí, se disfruta viéndolo por los escenarios en los que se mueve y por la excepcional producción.

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La publicidad es clave en la revolución digital: Spotify, un ejemplo a seguir.

Bajo un nombre extraño, Spotify es un portal de acceso gratuito a toda la música habida y por haber. Un gigantesco mundo de millones de canciones, sinfonías y registros musicales al alcance de cualquier mortal, en cualquier punto del planeta con conexión a Internet. Pero gratis. A cambio, el oyente se ofrece a recibir acústicamente unos interesantes anuncios comerciales, con los que poder hacer frente a los derechos merecidos de autor de compositores y músicos que viven de la música. Este tipo de comercio con intereses cruzados, entre publicidad, marcas y consumidor, es una práctica muy antigua, pero nunca en la historia se había llegado a tal magnitud. Ahora no llega sólo a un mercado, una ciudad o un público concreto, llega a todo el mundo, al menos al conectado, que son ya varios miles de millones de personas. Peter Drucker ya insinuó que hacían falta tres décadas desde la aparición de Internet para percibir la auténtica revolución digital, y en este caso acertó de lleno. Si la imprenta y la máquina de vapor dieron un empuje al progreso de la Humanidad, Internet por ahora nos hará más felices refugiándonos bajo los acordes de la música.

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iJam. El primer dispositivo que no se oye o se ve, sino que se come

A diario recibimos multitud de mensajes e información vía e-mail y, la mayoría, los descartamos porque no consiguen lo básico en un envío publicitario: llamar la atención. Algo que precisamente no ocurre con este que os pongo aquí y que cuando me llegó el viernes arrancó de mí una carcajada y algo mucho más importante, su lectura. Ese aire retro, freaky, sería hoy el término más apropiado, choca frontalmente con lo que vende y publicita ya que comparar un jamón ibérico con los todopoderosos instrumentos mediáticos de Apple tiene coña y mucha. Os lo dejo para vuestro deleite (visual y, quien sabe, si del paladar).

Por cierto, y antes de que algún malpensado lo barrunte, no tengo comisión alguna por cualquier suscripción que se derive de este post. Tan sólo lo pongo porque creo que en los tiempos que corren valen la pena momentos como los que me ofreció este mail. Además, la empresa anunciante arriesgó enviándolo en el que, según dicen, es el peor día de la semana para enviar un correo publicitario. Es posible que estuviera hecho aposta. Al menos conmigo cumplió su primer y fundamental objetivo: ser visto y leído.

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Tippe-Ex: The Best & The Beast

Que la publicidad es genial no lo he dudado nunca por más detractores que pueda tener, pero si a la misma le sumamos las infinitas posibilidades de las nuevas tecnologías y una creatividad de primera, obtenemos verdaderas joyas como esta acción creada para Tipp-Ex en la que se utiliza YouTube para crear un espectáculo interactivo de primer orden.

Aquí os pongo el vídeo de inicio de la acción, con más de 30 millones de visualizaciones en apenas 11 días.

Una vez visualizado el vídeo y seleccionada la acción, en la parte superior deberás escribir en inglés cualquier verbo. Al momento verás aparecer un divertido/sorprendente vídeo representando el significado de la frase. Hay 44 de diferentes. Por ejemplo, yo he probado: “dance”, “eat”, “drawing”… entre otras, y me han funcionado perfectamente. Si algún verbo no está aparece el famoso error 404 de una manera, digámosle, diferente.

Sin lugar a dudas, una gran prueba de lo que significa interactividad y potenciación de marca pasando un buen rato, con lo que creamos un posicionamiento inmejorable en la mente del consumidor. Además, nos enseña a cuidar y respetar a los animales. ¿Qué más se puede pedir?

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